在人們視線(xiàn)聚焦在討論人工智能、無(wú)人駕駛、知識付費等熱門(mén)風(fēng)口的時(shí)候，殊不知中國 135 萬(wàn)平方公里的農村田埂上，有一場(chǎng)更深更廣的變革正在以燎原的姿態(tài)蔓延——互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)的生產(chǎn)模式，影響了、并正在繼續影響著(zhù)占中國人口總數 50.32%的 6.6 億農民群體。
互聯(lián)網(wǎng)附體，現代農業(yè)發(fā)展空間更為廣闊
近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)概念的滲透下，我國生態(tài)農業(yè)發(fā)展呈現出生產(chǎn)標準化，管理規范化，流通快捷化的趨勢。再加上政府不斷出臺的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”政策推動(dòng)，一直存在互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)之間的層層壁壘不斷被打破。
于是現代農村社會(huì )中出現了一批批懂技術(shù)、會(huì )經(jīng)營(yíng)的新時(shí)代農民，這些人在傳統農業(yè)中運用物聯(lián)網(wǎng)等現代信息技術(shù)，進(jìn)行規?；纳a(chǎn)和科學(xué)的管理，成為推動(dòng)我國農業(yè)發(fā)展的主力軍。據悉未來(lái) 5-8 年內，我國規?；a(chǎn)的農戶(hù)規模將在 500 萬(wàn)到 800 萬(wàn)戶(hù)之間，農村金融發(fā)展規模非?？捎^(guān)，當然這一切都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)和農業(yè)結合的三大利好。
其一，結合互聯(lián)網(wǎng)，農產(chǎn)品附加值得以擴大。一方面從產(chǎn)品流通方向來(lái)看，農民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以把產(chǎn)品、深山里的山珍等賣(mài)到世界各地，而銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)擴寬了，反過(guò)來(lái)又可以促進(jìn)農民生產(chǎn)增收，信息對稱(chēng)了產(chǎn)品附加值也得以最大化。另一方面從農業(yè)大流通的角度上來(lái)說(shuō)，面向商戶(hù)（2B）主要靠渠道，而面向消費者（2C）一端更加看重的則是平臺。隨著(zhù)中產(chǎn)階級崛起和消費升級，互聯(lián)網(wǎng)平臺為農產(chǎn)品帶來(lái)的附加價(jià)值會(huì )越來(lái)越高。
其二，結合互聯(lián)網(wǎng)，農業(yè)的生產(chǎn)和組織形式得以改變。農民可以進(jìn)行在線(xiàn)購買(mǎi)土地、在線(xiàn)挑選合作伙伴、指定種植方式、在線(xiàn)打理土地、在線(xiàn)配送下單、查看土地及時(shí)照片和實(shí)時(shí)視頻、追溯配送食品的生產(chǎn)、流通歷史記錄等工作，互聯(lián)網(wǎng)的深入讓現代農業(yè)生產(chǎn)模式也有了更多維度的改變，最為典型的便是現代生態(tài)農業(yè)在農業(yè)網(wǎng)購商城的幫助下，也開(kāi)始從O2O轉化成B2B2C這種新型的電子商務(wù)的商業(yè)模式。
其三，結合互聯(lián)網(wǎng)，農業(yè)資本得以高效流通。農業(yè)是資金需求旺盛的產(chǎn)業(yè)，種子、農藥、化肥、農膜及農業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸機械等都要用到大量資金，但長(cháng)期以來(lái)金融對農村地區的供血明顯不足。傳統金融機構對于農商戶(hù)經(jīng)營(yíng)模式、資金流、周期都不是很了解，沒(méi)辦法做一般貸款服務(wù)，且農產(chǎn)品流動(dòng)周期性很長(cháng)，一般行業(yè)貸款產(chǎn)品也不適用于農商戶(hù)。此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融成為破局農村金融的關(guān)鍵入口，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺以及整合資源的優(yōu)勢讓農業(yè)供應鏈上的資金流、信息流與物流無(wú)縫對接，省去資產(chǎn)端獲客以及擔保、風(fēng)控等成本，從而低成本、高效率地取得經(jīng)濟環(huán)境效益。
由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農業(yè)平臺不僅打通農業(yè)產(chǎn)、供、銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈條，還拓寬了農業(yè)發(fā)展空間。隨著(zhù)中央一號文件互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)村，萬(wàn)億規模的農產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新契機。這塊蛋糕看起來(lái)異常美味，然而不可忽視的是沒(méi)有強大的規模投入和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，是很難下口的。
前景雖好，攤上互聯(lián)網(wǎng)挑戰卻更加艱巨
基于我國當前現狀，目前農業(yè)發(fā)展在生產(chǎn)、渠道和市場(chǎng)（即上、中、下游）方面仍存在著(zhù)很大的挑戰：
（1）上游：農業(yè)生產(chǎn)較為分散、農業(yè)生產(chǎn)技術(shù)普遍落后。
（2）中游：運輸成本高，時(shí)效性低，中間流通環(huán)節層級太多。
（3）下游：用戶(hù)體驗要求升高，市場(chǎng)供求調節遲緩，農產(chǎn)品的食品安全問(wèn)題頻發(fā)。
首先，我國農民基數龐大，規?；?a target="_blank">農業(yè)和小農經(jīng)濟仍處于共存階段，其中小農經(jīng)濟傳統、農村維穩思想，極大制約了中國農業(yè)規?；l(fā)展，使得大部分農民缺乏競爭力。在政府不斷推廣新技術(shù)進(jìn)入農業(yè)領(lǐng)域過(guò)程中，一直存在兩大問(wèn)題：“水土不服”、“眼高手低”。某些新技術(shù)進(jìn)入農業(yè)領(lǐng)域，起效慢，不能得到廣泛認可。一方面部分農業(yè)人急功近利，不愿意冒險采取新技術(shù)。另一方面部分科研人員不能夠真正認識到技術(shù)應用的前景，高新技術(shù)應用不接地氣。
其次，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的O2O核心在于去中間化，減少流通環(huán)節，進(jìn)而降低銷(xiāo)售價(jià)格，其中去的就是經(jīng)銷(xiāo)商和代理商的環(huán)節。但在農資領(lǐng)域中，落到廠(chǎng)家口袋的利潤很少，大多數的利潤點(diǎn)都集中在中間流通環(huán)節：即各個(gè)層級的經(jīng)銷(xiāo)商。既然他們靠這個(gè)吃飯，廠(chǎng)家也要靠中間環(huán)節去做銷(xiāo)售和服務(wù)，甚至是財務(wù)墊付和結算，當一些去中間化威脅到他們的存在時(shí)，就會(huì )引起之后一連串的黑反應，農資廠(chǎng)家做電商無(wú)疑是要自斷雙臂。所以是否能避免與傳統環(huán)節的直面沖鋒成為一大痛點(diǎn)。
再者，農業(yè)攤上互聯(lián)網(wǎng)，攤上電子商務(wù)，還會(huì )面臨一個(gè)很大的瓶頸，就是物流，一是種植蔬菜水果的物流實(shí)效性，是否能保持新鮮，二是養殖的活體物流，據悉我國目前快遞行業(yè)還沒(méi)有活體物流的服務(wù)。
最后，隨著(zhù)人們對食品安全質(zhì)量的要求越來(lái)越高，一些造假食品的不斷出現讓人們在購買(mǎi)農產(chǎn)品時(shí)慎之又慎，也導致了人們購買(mǎi)進(jìn)口農產(chǎn)品的意愿更加強烈，國際產(chǎn)品一度傾銷(xiāo)，而我國出于壓縮農業(yè)人口數量的考慮而沒(méi)有采取強有力的傾銷(xiāo)和反傾銷(xiāo)措施，市場(chǎng)供求調節相對緩慢。
既然有如此多的挑戰，農業(yè)的第三次技術(shù)革命迫在眉睫。繼鐵器的使用、化肥和雜交育種技術(shù)的使用后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用無(wú)疑會(huì )開(kāi)創(chuàng )我國現代農業(yè)的全新未來(lái)?？偫碓诮衲甑墓ぷ鲌蟾嬷兄赋?，“優(yōu)綠新”將是今后我國農業(yè)改革的重要著(zhù)眼點(diǎn)，即優(yōu)化農產(chǎn)品結構、推進(jìn)綠色農業(yè)生產(chǎn)模式和打造農業(yè)新業(yè)態(tài)新生態(tài)，可見(jiàn)今后我國農業(yè)未來(lái)會(huì )迎來(lái)更多的變革。
一、農業(yè)土地政策效率化
要實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側轉型升級，研究更為切實(shí)可行的土地政策勢在必行。目前持有土地必須納稅是國際通行的辦法，可以避免土地浪費、荒棄、低效種植。但這并不等同于農業(yè)稅，為避免“隨便撒點(diǎn)種子吃補貼”的行為出現，讓讓低效使用土地得不到國家補償，高效土地使用拿到全額國家補償，采用農村農業(yè)用土地流轉與持有實(shí)行稅收制、配合以適當的免稅政策或許可行。
二、農產(chǎn)品流通專(zhuān)業(yè)化、分層化
一方面，互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)經(jīng)濟，會(huì )部分解決農產(chǎn)品價(jià)格倒掛的問(wèn)題。農業(yè)產(chǎn)品分檔銷(xiāo)售，高端走高端、低端走菜市場(chǎng)，將會(huì )成為一種常態(tài)。另一方面，傳統農產(chǎn)品流通渠道會(huì )遭遇2006年至今小商品流通渠道經(jīng)營(yíng)者相同的命運：淘汰。流通領(lǐng)域的發(fā)展總體來(lái)說(shuō)呈現專(zhuān)業(yè)化和分層化的趨勢，電商渠道早晚會(huì )建立。以后的農產(chǎn)品流通，主要就是專(zhuān)業(yè)菜市場(chǎng)和農產(chǎn)品電商，針對特定消費群體的趨勢會(huì )更加明顯。
三、農業(yè)品牌化
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農業(yè)市場(chǎng)必將催生農產(chǎn)品標準化、規?；?、品牌化的轉型，品牌農業(yè)將迎來(lái)絕佳機遇。品牌農產(chǎn)品的目標人群定位有兩大選擇，其一是轉化目前的絕大多數非品牌消費者為品牌消費者；其二是轉化競爭對手的消費者為自己品牌的擁躉。不管選擇其一，還是兩種人群都考慮，前提是要保證好農產(chǎn)品的生產(chǎn)控制和品質(zhì)。
從早期的丁磊養豬，到中糧的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，聯(lián)想控股高調進(jìn)軍農業(yè)，以及從各地政府積極倡導和扶持農產(chǎn)品品牌建設，加速品牌農產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，可以很明顯地看出：農業(yè)品牌在開(kāi)拓國內市場(chǎng)、拉動(dòng)地方農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展等方面的作用將越來(lái)越明顯。
智慧農業(yè)主導將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到傳統農業(yè)中去，運用傳感器和軟件通過(guò)移動(dòng)平臺或者電腦平臺對農業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行控制，顯然這種生產(chǎn)模式對于改善農業(yè)生態(tài)環(huán)境、提高農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率、轉變農業(yè)生產(chǎn)者、消費者觀(guān)念和組織體系結構有著(zhù)極大的促進(jìn)作用。目前我國農業(yè)產(chǎn)值的比值為2.2∶1，發(fā)達國家一般為4∶1。在發(fā)展智慧農業(yè)方面，中國或可借鑒日本的經(jīng)驗。
日本的農業(yè)中97%的日本農戶(hù)菜田面積在3畝以下，且農產(chǎn)品供應高度依賴(lài)進(jìn)口。這和中國的小農經(jīng)濟結構非常的相似。根據日本發(fā)展智慧農業(yè)的特點(diǎn)，首先是政府要發(fā)展農場(chǎng)的信息化體系建設，建立了完善的農業(yè)市場(chǎng)信息服務(wù)系統，并且通過(guò)計算機網(wǎng)絡(luò )的應用發(fā)展實(shí)時(shí)監控和指導農業(yè)的發(fā)展；其次逐步完善農用物資及農產(chǎn)品銷(xiāo)售的網(wǎng)上交易系統，讓智能化生產(chǎn)推動(dòng)農產(chǎn)品標準化建設；最后通過(guò)大數據分析技術(shù)、農產(chǎn)品可視化品質(zhì)溯源系統、智能化冷鏈以及電子商務(wù)平臺等手段，實(shí)現物流環(huán)節的全程可控，精準了解供需信息，指導企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
據中信證券估算，未來(lái)中國農業(yè)發(fā)展一旦能全面應用互聯(lián)網(wǎng)，將極大地擴展農業(yè)市場(chǎng)，有望達到萬(wàn)億級規模。目前中國 20.25 億畝農村肥沃的土壤上，有很多“獨角獸”正在孕育、成長(cháng)、厚積薄發(fā)，相信在國家的大力扶持下，加上越來(lái)越多的人才、技術(shù)、資本及政策的投入，將誕生一個(gè)嶄新的中國農業(yè)生態(tài)體系和行業(yè)規模巨頭。
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